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One体育腾讯新闻一直在影响和改变什么

  一场关于七个关于美好内容的可能性发问,响彻阿那亚的夜空。腾讯新闻联合多位内容创作者名人在这里进行了一场思想大碰撞。

  面对激动的大多数,还可能找回事实吗?碎片化可能让现代人丧失深度思考力吗?

  娱乐至死的时代,这样的严肃论调和冷思考,显得有些另类。而且这些问题没有标准答案,未来还会有新的困惑涌现,没有穷尽。

  但这是公共空间无法回避的存在,是内容平台的母题,也是腾讯新闻始终追问的时代命题。

  作为一个 20 年历史的新闻资讯平台,腾讯新闻也是移动时代的刚需产品。正是因为保持对「什么是好内容」的持续思考和有效行动,这个内容平台的生命力和影响力才没有消散。

  当下,碎片化语境为主,公共命题面前共识成为稀缺,在新闻平台构建「同温层」显得至关重要。

  好的内容,是用户之间共情、信任、理解的连接器,也是产业与用户之间的对话通道。这样的纽带和桥梁作用,就是内容平台价值最大化输出的一个侧面。

  正如腾讯新闻负责人何毅进所说,为老百姓提供便捷的信息查询、服务救助、能量传递等功能,这是基础能力。

  这要求资讯平台必须持续构建自身价值体系,与 C 端用户心智同频,也为行业输出能量。

  比如,如何激发公众对社会议题的关注?在阿那亚精品内容粉丝节「眼界仲夏夜」现场,这是与会嘉宾关心的热门线 年前,腾讯新闻扎根内容创作,沿着这条不可更改的轨道,保持对公共价值的追求,就要在信息洪流中找寻真实锚点,选择更具建设性的叙事,让大众看到解决问题的可能性。

  某种意义上,对用户价值的追求,最终会落脚于社会价值。因为不管我们深处什么时代,永恒不变的是保持对人和世界的关心。

  这 20 年,腾讯新闻价值体系的另一个重要组成部分是内容驱动的商业价值。

  广义上讲,所有的商品One体育和服务信息也是内容的范畴。借由腾讯新闻精品内容生产能力,联动产业,既能展现品牌风格内容,也携手品牌为公域流量注入一定社会价值。

  比如腾讯新闻联合敦煌研究院共同出品的纪录片《敦煌师父》,将镜头对准大漠深处的敦煌守护人。值得一提的是,贵州茅台也参与了这部纪录片,这是他们首次参与互联网平台内容制作。

  src=《敦煌师父》是以师徒传承故事切入,讲在这里世代守护的文物修复工作者的传承之道。这个主题其实正与「匠心传承官」茅台所要传递的品牌内涵相吻合,用户就会把敦煌和茅台的传承精神自然联系起来。腾讯新闻立春工作室总制片人张爽在「眼界仲夏夜」谈到这部纪录片时说,传播度并不会影响专业化表达,而是寻找一个诱发讨论的新闻话题,让博大精深的传统文化穿越时空,焕发光彩。

  这点也是腾讯新闻营销中心负责人朱云欣所要表达的意思:「一个好的内容营销连接的两端是品牌和用户,好的内容才能更加有效地影响到用户对品牌的感知,促使 TA 们主动地去了解、传播和讨论,从而形成一个现象级的传播。」

  任何时候,新闻资讯应用都需要在用户价值、社会价值与商业价值之间,同时找到最佳平衡点,甚至是三种价值集合的最大化。

  src=内容公信力带来的信任磁场一个不容回避的现实是,在人人参与创作的大背景下,用户对资讯消费展现出强烈的自我成长意识:抗拒信息茧房、不甘于沉溺于信息消遣,对标题党敏感。

  相反,他们要求内容价值度,也对获取信息的效率有新的预期。越是年轻用户,这种特征表现得越明显。

  我们也可以将此理解为,用户对新闻资讯的公信力需求,始终没有改变。供给越是过剩,越是良莠不齐,用户就越需要公信力背书。否则,他们筛选吸收资讯的效率变低。

  据国家信息中心《2021 中国网络媒体发展报告》显示,腾讯新闻位列网络媒体最佳发展平台第一名。这意味着,腾讯新闻能为公众带来信息安全感,专业、可靠、及时。

  src=这种公信力也存在于品牌与用户之间的连接,形成了信任背书的一种磁场。当资讯价值感越强,用户会认为,平台承载的产品或服务信息也更有价值感。每年两会,普通人感受最强烈的是,一群专业媒体人扛着「长枪短炮」式的专业摄影设备,只为给大众呈现最好的影像。

  两会期间,腾讯新闻就联合荣耀 Magic 5 系列,推出两会大事件专题。腾讯新闻充分发挥平台内容整合力,话题挖掘力以及内容塑造力,将「两会」这个天然注意力放大器与荣耀新品发布联合在一起,形成一种集体共鸣,最终呈现的是双赢局面。

  追根溯源,两会是一年一度大事件,所有人目光的聚焦时刻,也是生产精品资讯的重大节点。用户也会自然认为,出现在两会信息流里的品牌是负责任的、有公信力的,不唯流量论。

  所以,腾讯新闻秉持内容的价值创造,就是为了让优质内容释放出最大价值。同时品牌也能借助有价值的内容场,拉近与用户的距离,从而达成深度认可,构建起品牌的信任壁垒。

  src=精品是商业调性的最佳承载20 年来,腾讯新闻对用户消费趋势保持警觉。尤其在移动时代,他们没有被流量思维绑架,没有一味寻求用户消费时长最大化。

  相反,腾讯新闻提出时间价值密度的概念,不抢占用户的时间,而是在单位时间内,为用户提升内容价值的密度。也就是说,同样时间内,腾讯新闻要让用户的获得感更强。

  首先,腾讯新闻具备精品内容的原创能力,而且可以针对不同偏好类型用户的需求,提供不同维度的精品栏目内容。

  比如,《秒懂大事件》等栏目,服务的是事实偏好型用户。像「神舟 14 号发射」等时间跨度较长的大事件,用户可以几分钟内快速了解事件经过。《这可怎么说》、《经济大家说》、《AI 未来指北》等与创作者共创的栏目,则服务于延展偏好型的用户。

  除去上述面向 C 端用户的精品原创,腾讯新闻还有类似《我的青铜时代》、《酌见》、《文学馆之夜》、《大国之树》One体育、《万里国境》等王牌栏目,他们同样是满足兴趣偏好型用户的内容消费需求的。

  src=这种内容原创力也是腾讯新闻拥有行业影响力的重要原因。腾讯新闻曾经联手民生银行推出一档《先见之人》栏目,以中视频人物纪录片的形式,聚焦老年群体及相关产业。「适老化改造」的主题,围绕养老环境,发起话题讨论,引起年轻圈层的共鸣。

  基于这样的语境,顺势切入个人养老金问题,向大众普及解读最新的个人养老金政策,将现实困境与未来规划相结合,兼具内容可看性与政策传播性。加上腾讯全渠道传播,帮助民生银行收获了目标圈层的好感。

  除了原创,腾讯在内容运营层面还提出严格的筛选机制,定位到优质作者与内容,提升创作者门槛,推动行业共创,共同为用户提供更多精品内容。

  当然,好的内容需要有健康的机制能快速连接到目标用户。所以一直以来,腾讯都在追求长期价值驱动的分发系统,以更好地承接精品内容生态。

  这也是与品牌共创 IP 的基础。用户从对精品内容产品认可,实现对品牌的移情与好感,进一步树立品牌辨识度。这个连接通道,依赖于更长期稳定的分发系统。

  新闻平台对品牌的附加值互联网渠道丰富之后,不论是创作者还是品牌,其实都开始输出自己的声音。他们都是平台的内容创造者。

  但是在资讯海洋膨胀,碎片化语境不可逆的矛盾现实里,公共命题失去共识,审美个性化,不论是个体还是品牌,依靠自我的力量很难实现广泛传播。先不说是否能出圈,找到同温层的目标群体就是艰难的起步。

  src=公信力为土壤,精品内容为基座,长期价值的分发系统为骨架,多样性内容连接不同分层的用户,形成一种信任机制,继而产生安全感甚至好感。这种效应适用于用户与用户之间,也是用户与品牌之间的连接器。

  因为品牌在与用户对话的过程中,必须将产品和服务转化为内容,只不过表达方式可以是文字、图片或是视频。他们需要一个目标群体信任的平台,最低成本最大效率地传递产品或服务理念,这是新闻平台对品牌的一种附加值。

  这也是腾讯新闻所提出的「品牌即内容,内容即品牌」的理念,让品牌更深入参与到 IP 生产与创造的体现,实现价值最大化。

  最重要的是,腾讯新闻的议题设置能力,策划创意视角,甚至影像文字等作品的创作能力,可以承载与品牌的联动共创。本质上,这种内容定制能力也是一种行业稀缺资源。

  他们可以把握多样性主题,不论是国风、传统文化经典故事,或是自然探险,社会热点,都能找到最佳支点,将品牌故事与原生内容巧妙融合。

  一部名为《寻象》热带雨林短片,以新闻纪实的角度,观察记录野生亚洲象的生存现状。节目获得全网曝光过亿,上线 万,连续收获腾讯视频各纪录片热榜首位。

  src=节目播出后,很多人好奇,这种近距离拍摄影像得消耗多大的成本,怎么做到的。探究之后发现,其实是腾讯新闻携手 HUAWEI Mate 50 系列联合创作的一部品牌纪录片。新闻纪实强调真实性和生动性,这也是 HUAWEI Mate 50 系列要讲述的移动影像体验,纪录片内容最本真、灵动、自然的效果,就是产品自己在说话。用户享受视觉盛宴的同时,也间接了解好看的作品是如何产生的,完全不违和。

  所以,这部短片播出后,流量和口碑双丰收。《寻象》获得了 2023 金鼠标短视频营销类的金奖和全场最佳人气奖。

  基于用户与品牌的双边需求,腾讯新闻充当了这样一个同温层的商业价值连接器:用户因为平台精品内容所带来的公信力,也同样对品牌产生移情和信任感。

  所谓内容价值就是品牌发展的新增量,正是这个意思。只有与好内容以及生产好内容的平台深度捆绑的品牌,才能获得消费者持续的信赖和好感。

  对于一个追求长期价值的新闻资讯平台,这种匹配关系的建立和持续更新,也是实现用户价值、社会价值和商业价值总和最大化的重要组成部分,更是一项长期命题。

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